Marketing | El Blog de Germán Piñeiro

Según Ipsos, Inditex y La Caixa son las compañías más valoradas por sus acciones de RSC

3 de abril de 2013 por Germán Piñeiro

Germán Piñeiro - Consultor de Marketing y Comunicación El Grupo Inditex es la compañía más valorada por sus programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según se desprende de la 12ª oleada Estudio KAR (Key Audience Research) realizada por Ipsos. La compañía, dirigida por Pablo Isla, registra un aumento de 18 puntos porcentuales con respecto a la anterior oleada, situándose así con un 29 por ciento entre los periodistas encuestados.

Al grupo textil gallego le sigue Mercadona, con un 26 por ciento que reconocen la labor de la cadena de supermercados en este tipo de acciones, según especifican los promotores de la iniciativa.

Internet se consolida en España como segundo medio en inversión publicitaria

1 de abril de 2013 por Germán Piñeiro

La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 M€ por detrás de la televisión. Esta es alguna de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria en medios digitales total año 2012 que ha presentado hoy IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

Los datos de inversión en publicidad digital en 2012 en Internet, son la suma de los datos de inversión en Internet más los de Mobile. Por un lado, la inversión en Internet ha sido de 370.1 M€ (56.9%) en display y 488,7 M€ (43.1%) en search. Por otro lado, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 M€, cifra que muestra un desglose de 21,6 M€ (80%) en display y 5,4 M€ (20%) en search.

Acciones de Marketing y Estrategias Innovadoras para semana santa

27 de marzo de 2013 por Germán Piñeiro

La Semana Santa 2013 puede ser la oportunidad que cualquier emprendedor está esperando para recuperar costes después de una campaña de Navidad y rebajas decepcionantes, no como la del 2010… pero igualmente inaceptable.

Ante esto, las estrategias de marketing y estrategias de comercialización de cara a semana santa tienen un objetivo común que es acabar con el stock de todos esos productos que han quedado sin venta. Puesto que una buena campaña de promoción, imaginativa y original puede conseguirlo, aquí les dejamos algunos ejemplos que pueden ser la solución para una temporada de ventas.

Tertulia: Interactividad y Marketing – Maragda Mediàtica

20 de marzo de 2013 por Germán Piñeiro

En la última tertulia del ciclo «Cambio y Revolución en la Comunicación y el Marketing» organizado por Maragda Mediàtica abordamos como tema «La importancia de la interactividad dentro de la comunicación y el marketing».

En esta ocasión la tertulia contó también con la participación de Jordi Serra y de David Virgili que realizaron interesantes aportaciones sobre la interactividad dentro del marketing y la comunicación actual y las tendencias que vienen.

Siguiendo con el post en el que comentaba mi participación en la tertulia «La credibilidad en la comunicación corporativa» esta semana os presento la última tertulia del ciclo.

Espero que os resulten interesantes las aportaciones que a continuación os transcribo.

Fernando Alonso y su mejor imagen en los últimos 5 años

19 de marzo de 2013 por Germán Piñeiro

Personality Media, consultora que asesora a anunciantes y agencias de publicidad a la hora de elegir y utilizar adecuadamente un personaje famoso para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha realizado un análisis sobre la F1 y los protagonistas que disputarán el próximo Mundial que arrancó este fin de semana en Australia.

Según los datos desprendidos de la última ola realizada por Personality Media en diciembre de 2012 entre más de 30.000 consumidores españoles, Fernando Alonso es el piloto de F1 más conocido por los españoles, con un dato de 97%, lo que le posiciona a su vez, junto con Casillas, como los deportistas más conocidos de los 352 analizados por la consultora.

Tertulia: La Credibilidad de la Comunicación Corporativa – Maragda Mediàtica

14 de marzo de 2013 por Germán Piñeiro

En los últimos meses del pasado año y con motivo del 5º aniversario de Maragda Mediàtica se celebraron 4 tertulias dentro del ciclo «Cambio y Revolución en la Comunicación y el Marketing» todas ellas celebradas a través de Google Hangouts y en las que tuve el placer de participar.

En concreto en el post de hoy me gustaría compartir con vosotros la transcripción de mi participación en la tertulia en la que el tema principal fué «La credibilidad de la comunicación corporativa».

Dicha tertulia contó como aliciente principal con la participación de Santiago Carpio y Robert Rodergas.

Espero que os resulte tan interesante como lo fué para mi.

¿Cuándo es interesante invitar a influencers a un evento sobre tu marca?

8 de marzo de 20138 de marzo de 2013 por Germán Piñeiro

Marketing - Infuencers - Consultor de Marketing El mundo regido por la web 2.0 ha dado lugar a numerosas nuevas definiciones así como a figuras de relativa importancia en el campo del marketing. Entre ellos destacan los influencers. Esta palabreja realmente hace ilusión principalmente a aquellos usuarios que ha creado un espacio/blog dedicado al intercambio de información e, incluso, que dispone de diferentes perfiles en redes sociales.

El momento en el que se convierte en influencer lo que hasta el momento es únicamente blogger es cuando esta persona comienza a tener – y de ahí el término – cierta influencia sobre los usuarios de internet. A partir de aquí, las marcas han comenzado a utilizar a estos bloggers y críticos informales para promocionar sus productos y servicios a sabiendas de que el influencer tiene repercusión sobre miles de seguidores así como podría generar influencia su opinión sobre los usuarios a tener en cuenta para poder vender el producto o servicio.