Marketing Online | El Blog de Germán Piñeiro

Creatividad a través del Marketing de Contenidos en tu estrategia SEO

30 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

social commerce y mobile marketing De acuerdo a Mashable y tal y como publicaba recientemente en mi último articulo en PuroMarketing se escriben más de 2 millones de artículos en miles de blogs cada día que tratan de alcanzar fundamentalmente un objetivo: captar la atención de personas que toman decisiones de TI.

En un mundo ideal, sería muy bueno poder entregar personalmente tu contenido a todos los directores de TI con tus propuestas y soluciones para sus problemas. En vista de que no se puede tener un contacto personal, debes emplear las búsquedas orgánicas como parte de tu estrategia de contenidos para hacer llegar tus soluciones en el momento en que los directores las están buscando.

Por ejemplo, imagina que tu empresa provee una solución que permite a un ejecutivo alcanzar sus objetivos de presupuesto para este año, y que pudiera también ayudarle a alcanzar sus proyecciones futuras. Ese ejecutivo puede ya estar consumiendo su presupuesto, y necesita urgentemente encontrar una solución justo como la tuya. Sin embargo, el tema en si mismo de presupuesto de TI, puede resultarte aburrido, aunque sea necesario abordarlo por los beneficios que tendría el captar a este cliente potencial.

Google ha cambiado la forma de hacer las cosas en las agencias de PR – SEO

27 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

Google actualizó hace algunos meses sus directrices de contenido para enlaces, causando cierta agitación entre la comunidad SEO. Por otra parte, las aclaraciones dirigidas a webmasters respecto a los esquemas de enlaces también causaron la aparición de una publicación sensacionalista de Tom Foremski llamado,»¿Acaso Google acaba de matar a las agencias de PR?»

En caso de que no lo supieras, hoy en día las agencias de PR hacen mucho más que crear notas de prensa y optimizarlas para los buscadores.

Las empresas confían en agencias de relaciones públicas para una variedad de servicios y consultoría que van desde estrategia y desarrollo de mensajes hasta relaciones con los medios de difusión y medios sociales, así como la monitorización y presentación de informes. Lanzamientos de productos, conferencias de prensa, organización de eventos y promoción, gestión de reputación y manejo de crisis, capacitación de medios, relaciones con los inversores y, ciertamente, la creación de contenidos, son todos estos servicios prestados por diferentes agencias de PR.

Estrategias para crear llamadas a la acción contextualizadas – Marketing de Contenidos y Conversiones

3 de octubre de 201324 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

La creación de llamadas a la acción es sumamente importante para impulsar las ventas y conversiones online. Realizar tus llamadas de manera contextual es además una de las mejores y más efectivas formas de medir los resultados de tus esfuerzos en comunicación.

Es importante considerar las acciones que deseas que tu audiencia realice después de que han leído, escuchado o visto tu contenido: ¿Quieres que descarguen más contenidos? ¿Tal vez deseas que reciban una prueba gratis? ¿Quieres que se suscriban a tu boletín o blog? o bien, ¿Quieres cerrar una reunión o entrevista de ventas? Por otro lado tal vez deseas que directamente contraten o compren lo que ofreces reduciendo así el ciclo comercial.

Posicionamiento Orgánico, mucho más que SEO

20 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

Recientemente publicaba este post en TodoStartups, donde explicaba que el mundo de la optimización para buscadores (SEO) ha cambiado mucho en los últimos años. Hemos visto grandes cambios en los algoritmos para implementar mejores filtros de contenido, así como enlaces y tácticas agresivas para discriminar enlaces creados de forma artificial y que los consultores SEO utilizan para mejorar el rendimiento de las palabras clave de sus sitios web.

El cambio y la actualización de las reglas es una constante en el SEO, pero una cosa es cierta actualmente: Cada vez más consultores y empresas están investigando cómo crear un mejor amortiguador frente a la volatilidad de las SERPs de Google.

Algunos han sido impactados negativamente por las actualizaciones Panda o Penguin, pero aún más profesionales se están enfrentando una realidad en la cual su confianza en técnicas tradicionales los han dejado desarmados para las circunstancias actuales. Poner todos los huevos del marketing online en la misma cesta comienza a causar preocupación a muchas marcas y empresas que viven de las conversiones generadas por el trafico que proviene de buscadores.

Tus empleados y colaboradores pueden ser los mejores embajadores de tu marca en las RRSS

17 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

Las empresas actualmente se encuentran ante la oportunidad de tomar ventaja de una fuente de recursos a menudo sin explotar, y el hacerlo puede ayudar en la promoción de su marca y participación en las redes sociales.

Algunas empresas tienen el reto de la previsión y asignación de recursos. Otras están avanzando hacia una mayor madurez de mejores prácticas en su uso de redes sociales para buscar mayor cobertura y alcanzar un mayor retorno de la inversión.

Independientemente de tu caso, puedes tener en cuenta algunos planteamientos que ponen sobre la mesa que los empleados están inmersos en las complejidades del panorama de los medios sociales de hoy. Por ello, están participando en múltiples redes y su voz se escucha (aunque sea por un breve momento) todos los días.

El papel de los indicadores clave de rendimiento en el Plan de Marketing y en el Plan de Negocio – KPI´s

13 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

Los objetivos y las estrategias de marketing son específicos y acordes a los objetivos estratégicos recogidos en el business plan de cada empresa. Este planteamiento general en el modo de hacer negocios de toda la vida no dista mucho del panorama empresarial online, donde el papel de los esfuerzos de producción de contenidos en cada departamento y la interacción entre el contenido de diversos departamentos dentro de una empresa realmente puede amplificar los resultados generales de negocio y contribuir al desarrollo de las startups.

Las piezas dentro de los mecanismos de una organización de marketing a menudo se enfocan en el rendimiento de algunas tácticas o estrategias específicas como la creación de contenidos (Marketing de Contenidos), posicionamiento en buscadores (Seo) y marketing en medios sociales (Social Media). El ver un panorama más completo e integral donde se aúnen todos los esfuerzos y estrategias permite que sea posible tener una visión más global del plan de marketing y con ello lograr un importante avance en tus planteamientos estratégicos.

Monitorizar, optimizar e involucrar: Tres técnicas básicas en una estrategia de Gestión de la Reputación Online

8 de junio de 201610 de septiembre de 2013 por Germán Piñeiro

Reputación Online - Consultor de Marketing Un número cada vez más grande de empresas están experimentando el efecto de acciones y publicaciones de empleados o clientes insatisfechos o descontentos. Es cada vez más sencillo publicar contenido en la web 2.0, y por ello, es un reto mantener una buena reputación online.

Incluso gigantes como Dell, Apple y Google han padecido el impacto negativo de las críticas masivas por parte del sector más crítico de su comunidad.

Debido a que las publicaciones negativas sobre marcas y empresas aparecen dentro de los resultados de los buscadores, muchas empresas perciben la gestión de la reputación únicamente como un problema de optimización SEO. Sin embargo, el desplazamiento de resultados de búsqueda negativos sólo trata los síntomas del problema. Aunque es un trabajo a realizar, en ningún caso significará una cura a medio y largo plazo.