Marketing | El Blog de Germán Piñeiro

A la gente le gusta el buzoneo – Marketing Directo

12 de noviembre de 201511 de noviembre de 2015 por Germán Piñeiro

Mucho, además. Sonará raro para algunos, que pueden creer que el buzoneo sólo sirve para acumular papeles en el buzón, y luego a la papelera, sin paso intermedio. Habrá quien piense que en el mundo del márketing directo, la publicidad online manda como dueña y soberana. Que el papel sobra, que como los libros en papel, son reliquias. Permíteme discrepar.

Con respecto a los libros de papel, sólo decir que Amazon acaba de abrir una librería. Sí, el mundo se ha puesto del revés.

En cuanto al buzoneo y el reparto de folletos, te diré un dato muy jugoso: según los señores de Experian, el 52% de las familias considera la publicidad que recibe en sus buzones como el punto de información más importante para decidirse a la hora de hacer sus compras, seguido de internet con un 24%. Una cifra contundente, ¿verdad?

Un paso al frente con el social listening

26 de octubre de 2015 por Germán Piñeiro

Se ha hablado largo y tendido no sólo en este blog, sino en otros muchos especializados, sobre el papel que juegan las marcas, empresas, instituciones o grandes corporaciones en las redes sociales.

Es cierto que, poco a poco, la gran mayoría de las empresas ven cómo se amplían las posibilidades de llegar al gran público gracias a plataformas como Facebook, Twitter o Instagram, entre otras.

Sin embargo, poco se sabe, a no ser que se deje en manos de expertos, las verdaderas posibilidades que tiene esa presencia o cómo actuar ante las diferentes tipologías de meciones que los consumidores pueden hacer de tu marca.

La correcta relación entre titular y contenido

9 de marzo de 202220 de octubre de 2015 por Germán Piñeiro

Cuando hablamos de marketing de contenidos una de las máximas es no defraudar al usuario y realizar una promesa previa que posteriormente pueda ver cumplida totalmente o al menos en parte.

Si el contenido es un artículo, un post, un whitepaper o incluso otros formatos, no hemos de dejarnos llevar por algunas vertientes que proponen una titular muy interesante pero que nada tiene que ver con el contenido que posteriormente pondremos a disposición del usuario.

El increíble caso del catálogo de Ikea

20 de septiembre de 202121 de septiembre de 2015 por Germán Piñeiro

Con septiembre suelen llegar algunas de las principales campañas publicitarias, incluidos coleccionables, que dan paso a los nuevos anuncios que llenarán la televisión durante el otoño como previo a la campaña de navidad, una de las más rentables en este sentido, aunque también de las más costosas.

La pasada semana estrenabamos la campaña de la nórdica Ikea, en la que se ve cómo los carteros comerciales, esos que suelen ser ignorados a través de un telefonillo, consiguen abrir las infranqueables puertas de los portales para depositar su mercancía comercial. ¿Por qué? Porque ha llegado el catálogo de Ikea, con las novedades para el próximo año. ¿Alguna vez habías visto un anuncio para avisar de la salida de un catálogo?

Branding, la marca minimalista es la que funciona

25 de agosto de 2015 por Germán Piñeiro

Cuando Milton Glaser puso en marcha su idea para conseguir un símbolo de Nueva York, poco se imaginaba que sería un visionario. Algo sencillo, muy parecido a un jeroglífico, que simbolizaba el amor por una ciudad, por un concepto minimalista. Sí, se podía sentir amor por un concepto de ciudad y expresarlo sin más, con el corazón.

El símbolo I (love) NY traspasó fronteras y hoy es uno de los emblemas quizás más reconocibles del planeta, imitado allá donde vayas, aunque todos sabemos cuál fue el original. Entre branding anda el juego y NY, Londres o París son ciudades aventajadas en este sentido.

Aumenta la búsqueda de cupones y descuentos a través de smartphones

11 de agosto de 201510 de agosto de 2015 por Germán Piñeiro

Los hábitos de consumo, la expansión de las tarifas planas de datos en nuestro país y el desarrollo de la tecnología móvil hacen que el consumidor evolucione creando nuevos comportamientos a tener en cuenta por las marcas y compañías.

Es por este motivo por el que la plataforma digital de cupones descuento, Flipit España, ha realizado un estudio en España sobre ecommerce y la influencia de la tecnología en este.

Por qué una marca rompedora es esencial para el marketing de tu pequeño negocio

9 de agosto de 201820 de julio de 2015 por Germán Piñeiro

A la hora de llevar a cabo el marketing de tu pequeño negocio, no se trata de cuando dinero inviertes en los anuncios de Google o cuantas visitas consigues; lo que realmente importa es tu marca, asegurándote de que es una de esas marcas rompedoras que evocan suficiente profesionalidad, experiencia y factor humano.

Echa un vistazo a las grandes compañías presentes en nuestras vidas a día de hoy. Todas y cada una de ellas tienen una marcada personalidad que todos identificamos y conseguimos recordar con facilidad, aunque con ligeras variaciones. El término ‘branding’ hace referencia al proceso de construcción de una marca, reduciéndose a cómo esa marca es percibida por los potenciales clientes y competidores. Tu ‘branding’ debería proporcionarte las ventas y ayudarte a despegar como pequeño negocio.