Marketing | El Blog de Germán Piñeiro

La importancia de definir correctamente el perfil del comprador en tu Ecommerce

24 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

Marketing de Contenidos - Consultor de Marketing Existen muchos conceptos importantes en las estrategias a desarrollar por todo ecommerce o tienda online y que podemos relacionar posteriormente con la estrategia de marketing de contenidos. Una de estas estrategias es la creación de perfiles de usuarios. Los visitantes de tu sitio web y cualquier persona que visita tu catálogo o visualiza tu contenido pueden ser definidos por su personalidad que estará formada también por un conjunto de intereses. Por ello, es factible evaluar este concepto y aplicarlo a tu audiencia para asegurarte de que tu tienda online, contenido y estrategia social se sintonicen con las necesidades de tu mercado objetivo.

Para asegurarte de que tu marca pueda vencer en la batalla por la relevancia online, emplea el conocimiento que tienes de tus usuarios y compradores como un elemento básico para entender qué tipos de contenido funcionan mejor entre tu mercado objetivo.

Las Notas de Prensa como parte del Plan de Marketing

12 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

Las notas, comunicados de prensa y las relaciones con los medios de comunicación en general, son una parte importante de tu estrategia de marketing y debe de ser contemplada como parte de tus modelos de creación y distribución de contenidos. Si bien es posible que su impacto para el SEO de tu marca sea una cuestión debatible como comentamos en anteriores post, debes de tener siempre en cuenta su valor como herramienta de PR para mantener un efectivo posicionamiento en la mente de tu audiencia objetivo. Hace algunos meses ya comentamos en un post que el SEO es mucho más que posicionamiento orgánico.

Un programa de relaciones públicas coherente te ayudará a crear una imagen global e intangible sobre tus productos, servicios o marca y es un complemento para el resto de estrategias de tu plan de marketing.

Formas de maximizar tu participación en una Feria Comercial o Evento

5 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

La participación en eventos y ferias comerciales forma parte fundamental de una buena estrategia de marketing. A pesar de la creciente tendencia hacia la incorporación de medios de comunicación más sociales y digitales en el marketing, existen grandes ventajas en las oportunidades que brindan las reuniones cara a cara, y son verdaderos aceleradores y catalizadores de los negocios.

Las ferias comerciales son también un foro para encontrar y contactar clientes potenciales y proveedores, así como para cultivar relaciones con socios o partners existentes y conectarse con otros actores del sector en un mismo lugar.

El 37% de las compras online, se realizan ya a través de smartphones, tablets y Smart TV

2 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

El último estudio sobre tendencias de consumo online desvela cuál es el perfil del comprador y cuáles son los dispositivos que se usan para las transacciones en España

¿Quienes son los compradores potenciales en internet? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Qué dispositivos utilizan para comprar online?

Todas estas y algunas preguntas más son contestadas de forma clara y significativa en el Estudio de tendencias del Ecommerce para productos y servicios cuyo precio medio de compra asciende a 500€.

Iniciativas Virtuales, consultora de marketing y comunicación 2.0 con más de 10 años de trayectoria, lanza este estudio donde más de 1.500 consumidores españoles hablaron de sus hábitos de compra online y de sus principales preferencias.

Si se habla de cuáles son las Comunidades Autónomas que generan un mayor volumen de compras online, Madrid y Cataluña suman el 44,8% de las transacciones de la red en España con un 23.5% y 21.3% respectivamente, seguidas de Andalucía con un 12% o el País Vasco con el 10,1%.

Pero, ¿dónde busca información el consumidor digital sobre los productos relacionados con ocio, turismo y electrónica? El 70% no duda en buscar todos los datos que necesita a través de comparadores de precios de internet, mientras que el 15.6% lo hace visitando las tiendas online que ofrecen los productos que les interesan. Tan sólo el 11.5% acude a buscadores tipo Google para realizar la búsqueda de principio a fin.

Queda inaugurado el Black Friday en España

29 de noviembre de 2013 por Germán Piñeiro

Un día después de la celebración de Acción de Gracias en Estados Unidos, las tiendas y centros comerciales se lanzan de lleno a la campaña de navidad con lo que se ha llamado el Viernes Negro (Black Friday) con suculentos descuentos que los americanos vienen utilizando para rebajar las cuentas de los regalos de Navidades.

Según los datos, desde 2005 es el día con más actividad comercial en Estados Unidos e incluso ha llegado, sin ser fiesta nacional, a considerarse en muchas empresas festivo para poder dar esa posibilidad a sus trabajadores de ir de compras al mejor precio.

Aquí en España, lleva tiempo asomándose tímidamente en algunas tiendas. Desde hace años hay tiendas de electrónica y algún gran almacén que aprovechaba la fama del otro lado del charco para adelantar las compras navideñas a últimos de noviembre. De hecho, si nos fijamos, la campaña de navidad en los centros comerciales este año comenzó al pasar el también americano Halloween. Cada año se adelanta más y este día es una excusa más para garantizar unos resultados positivos a final de año. Eso sí, en este caso se aúnan los intereses tanto de compradores como de marcas.

La importancia del SEO para tu blog y cómo mejorar tu posicionamiento

20 de noviembre de 2013 por Germán Piñeiro

En el mundo de los blogs actualmente, cada autor compite por llevar su mensaje y conservar su audiencia. Como autor de un blog, debes asegurarte de que tu contenido sea visible para tu audiencia objetivo. De lo contrario nunca podrán encontrarte, aunque puedan estar buscando activamente el contenido que estás produciendo.

Hay un gran número de bloggers creando constantemente un elevado volumen de contenido, pero muchos de esos blogs tienen muy poco tráfico, y sus autores ignoran por qué. Nueve de cada diez veces, la razón es una vaga comprensión de los conceptos básicos de SEO.

El SEO es complejo, técnico y en constante actualización. Pero entender los conceptos básicos puede tener un efecto positivo enorme en tu presencia online, lo que puede ayudarte a destacar entre la multitud, y con ello, asegurar que tu contenido sea encontrado por las personas que quieres que te lean.

Retargeting, qué es y cómo funciona

13 de noviembre de 2013 por Germán Piñeiro

El Retargeting es una técnica de publicidad online utilizada por anunciantes y agencias para recapturar consumidores potenciales que en su momento no se transformaron en lead o venta. La intención es enfocarse en aquellos visitantes del sitio web que abandonan la página sin haber realizado alguna compra o acción. Es una técnica que funciona como un complemento a otras estrategias de marketing online como el marketing de contenidos, el SEO, etc.

Por ejemplo, para atraer de nuevo la atención de algunos visitantes de tu sitio web, se emplean banners (Publicidad Display) diseñados para promover tus productos o servicios por medio de redes publicitarias a través de otros sitios web. El modo de funcionamiento implica la utilización de información básica, obtenida a través de cookies y almacenadas en el navegador del usuario, para seleccionar y mostrar ciertos anuncios publicitarios. De esta forma, es muy factible que los banners publicitarios que aparecen en alguna página web sean específicos para cada usuario, reflejando los productos que ha visto previamente en otras páginas web y aumentando las posibilidades de que el usuario retorne a la página generando una conversión.