El Blog de Germán Piñeiro - Marketing y Comunicación Digital

El impacto de los hashtags de Facebook en el marketing online

16 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

Facebook ha puesto en marcha recientemente una nueva funcionalidad en su popular plataforma: los Hashtags. Después de mucha especulación, la capacidad de emplear hashtags está siendo implementada de manera gradual en las cuentas de los usuarios de Facebook. Esto implica una nueva experiencia tanto para los usuarios como para las marcas y profesionales del marketing.

A continuación presentamos algunas consideraciones a tener en cuenta para emplear esta nueva funcionalidad en tus procesos y para crear nuevas campañas de marketing con mayor potencial de impacto:

Tiene sentido un único proveedor de Cloud y conectividad

14 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

Cloud Computing - Consultor de Marketing Si no tenemos el control sobre los servicios de conectividad es muy probable que nuestras aplicaciones alojadas en la nube sufran algún tipo de degradación en la calidad del servicio.

Por lo general, los proveedores de servicios Cloud sólo proporcionan acceso a internet como vía de acceso a las aplicaciones. En el caso de las aplicaciones web, este tipo de acceso es más que suficiente ya que los usuarios se conectan a través de internet y es interesante que el contenido sea lo más accesible que se pueda.

Sin embargo, en el caso de aplicaciones de negocio, ERP, CRM o bases de datos corporativas -que son claves en los procesos de nuestra organización y contienen datos muy relevantes de clientes y servicios- se recomienda el alojamiento en proveedores de servicios Cloud que, además, sean expertos en servicios de seguridad, VPN y acceso a redes.

Formas alternativas de emplear notas de prensa en tu estrategia de Marketing de Contenidos

9 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

Las notas de prensa han evolucionado a la par de las innovaciones en los medios digitales. Para una eficiente estrategia de contenidos es importante tener en cuenta las diferencias actuales. En el pasado, una nota de prensa era un elemento central en las relaciones de influencia para las agencias de PR. Las notas enviadas se distribuían a listas de medios con influencia en sus respectivas audiencias, y los periodistas interesados escribían sus historias basados en dichas notas de prensa o directamente las publicaban sin alteraciones en su contenido.

Hoy en día, el valor de las notas de prensa se encuentra online, ya que aunque su valor como fuente de noticias es mucho menor actualmente, aún son un excelente mecanismo para obtener presencia. Por otra parte, aunque es difícil lograr que una nota de prensa se publique en según que medios, lograrlo no es imposible aunque requiere de un extenso trabajo de investigación y «venta» de manera individualizada a los medios con influencia en un determinado nicho.

Charles Nasser, CEO de Claranet Group, nombrado emprendedor del año

7 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

El director ejecutivo del Grupo Claranet, Charles Nasser, ha sido nombrado Emprendedor del Año (categoría internacional) en la sexta edición de los Datacentre and Cloud Awards celebrada en el One Whitehall Place de Londres.

Nasser, que fundó Claranet en el año 1996, ha visto la compañía crecer hasta convertirse en el mayor proveedor ‘mid-tier’ de servicios Cloud en Europa, llegando a una facturación anual de 154 millones de euros. En noviembre de 2012 Claranet adquirió la empresa británica Star para aumentar su capacidad en la gestión de redes gestionadas y servicios de hosting. Además, esta adquisición permitió a Claranet capitalizar el historial de Star en comunicaciones unificadas y aplicaciones gestionadas de escritorio remoto y seguridad, así como consolidar una fuerte red de oficinas regionales por todo el Reino Unido.

La constancia y su importancia en las estrategias de Marketing de Contenidos

5 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

El pasado viernes estrenaba mi nuevo espacio en Baquia con este artículo sobre la importancia de la constancia en las estrategias de Marketing de Contenidos. Aunque seguiré escribiendo como es lógico en mi blog, también podrás seguir mi espacio en Baquia donde publicaré contenidos con la frecuencia que he venido haciendo en estos últimos 5 años. La ventaja de este espacio es que ahora podrás encontrar los nuevos contenidos agrupados en un mismo lugar y que por supuesto serán contenidos inéditos que no publicaré en mi blog profesional. Puedes visitar mi espacio en Baquia aquí.

La mejor estrategia de marketing de contenidos siempre, siempre, necesita un elemento: Más y más contenidos de calidad. El detener la producción de contenido es la causa más frecuente de impacto negativo a cualquier estrategia de marketing de contenidos.

El valor e importancia de la Curación de Contenidos para el Marketing Online

9 de agosto de 20131 de agosto de 2013 por Germán Piñeiro

Consultor de Marketing - Marketing de Contenidos La curación de contenidos es el proceso por medio del cual se filtra y procesa el enorme volumen de información en la red. La curación de contenidos tiene por lo tanto el objetivo de organizarlo y presentarlo de una nueva manera alrededor de un tema específico.

El curador de contenidos selecciona de internet el mejor contenido, el que sea más relevante e importante para la comunidad y la comparte con esta. En este sentido es parecido a lo que hace el curador de un museo: Para preparar una exhibición, selecciona el tema, provee el contexto y decide que obras mostrar en los exhibidores, así como el material explicativo para el público y visitantes del museo.

La curación de contenidos no es únicamente recolectar enlaces y compartir hipervínculos. Es más importante el crear un contexto con organización, anotación y presentación adecuada. Los curadores crean por lo tanto una selección avalada de los mejores y más relevantes recursos.

El ABC de la FANScination por Elena Alfaro

30 de julio de 201330 de julio de 2013 por Germán Piñeiro

En los tiempos que vivimos de la marca es una cuestión sumamente urgente. La situación de déficit de atención generalizada que caracteriza a las economías desarrolladas y tecnológicamente avanzadas, junto con el estado de indiferenciación de numerosos sectores cuyos productos o servicios se han convertido en commodities, hace indispensable un enfoque radicalmente distinto.

El Customer Experience Management se ha posicionado como la única salida para rentabilizar las inversiones y competir sin entrar en guerra de precios, ya que detecta y gestiona experiencias en todos los puntos de contacto con el consumidor y ayuda a entender la venta en términos de ayuda al cliente.