Marketing

Atrás quedaron los días en los que las marcas y anunciantes empleaban solamente los anuncios en radio y prensa escrita de forma habitual o única para llegar a sus clientes y/o consumidores.

Hoy en día, una parte del plan de marketing se desarrolla también a través de las redes sociales y canales 2.0 para conseguir un enfoque más directo y eficaz. Si bien parece que las redes sociales ofrecen muchas oportunidades, también se pueden cometer algunos errores no deseables para una marca que busca crear una tribu o comunidad de usuarios online.

He aquí algunos errores habituales que hay que evitar a la hora de desarrollar acciones de social media marketing.

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El pago por clic o campañas PPC  es una técnica de publicidad online basada en los anuncios “clicables” que aparecen en los sitios web, buscadores, etc. partners de las principales redes publicitarias.

Desde la perspectiva de una startup o pequeño empresario, lo bueno de los anuncios PPC (Pay per clic) es que sólo genera un coste cuando alguien hace clic en el anuncio.

Estos anuncios tienen como objetivo a clientes potenciales que ya están buscando o han buscado recientemente un tema relacionado con el anuncio, también se puede segmentar para que aparezcan en sitios con contenido relacionado, palabras clave, etc.

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Tanto si lo has planificado como si no, tanto si lo quieres como si no lo quieres… ya tienes una reputación online.

Puede ser positiva o negativa. Si tu público objetivo no puede encontrar ningún contenido online (visual y textual) sobre tu marca, eso les transmite que no eres importante. Si encuentran una reseña negativa en la primera página de Google, eso les transmite que no mereces su tiempo o al menos su confianza en un proceso de información o compra.

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Durante los últimos años, cuando se hablaba de marketing online, prácticamente todo el mundo pensaba en redes sociales. Cierto es que las nuevas herramientas que han ido asentándose en los campos de SEM y SEO han abierto la puerta a a otros nuevos y necesarios frentes. Pero también es cierto que hay herramientas más clásicas que bien gestionadas además de cerrar el circulo de la conversión resultan muy efectivas para diversos fines.

Es el caso del email marketing, el envío de contenidos directamente a los emails de los usuarios que forman parte de la valiosa base de datos cualificada que cada empresa debería de poseer.

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Sé lo que estás pensando. De Lead nurturing hablamos anteriormente en el blog y no es sólo una forma más elegante y actual para referirse a la gestión efectiva de estrategias de email marketing. Dime ya tus secretos y algunos consejos… bueno, no tan rápido.

El lead nurturing, que vendría a ser algo así como “cuidado o educación de los clientes potenciales”, no es lo mismo que el email marketing. Sí, el correo electrónico es el vehículo principal para enviar contenido nurture, pero el email marketing generalmente se refiere al uso más amplio del correo electrónico para la promoción de una marca; es decir, “batch and blast”. Hay un momento y un lugar para los mensajes de correo electrónico masivos, pero no es éste.

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Un calendario editorial de marketing de contenidos inicialmente a todos nos parece una gran idea, ¿pero realmente mejora visiblemente los resultados?

Muchos blogs que tienen dificultades con la constancia han encontrado en el calendario editorial la solución perfecta para reconducir la situación y mejorar sus resultados. Incluso los blogs de marcas y corporativos que no tienen ese problema llevan años usando calendarios editoriales de Marketing de Contenidos.

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